8 أسباب لماذا يبدأ موقع الويب في فقد حركة المرور وإجابات Semalt حول كيفية إصلاحه
لقد كتبنا بالفعل حول ما يجب القيام به لزيادة حركة المرور ، وأكثر من مرة. لكن أصحاب مواقع الويب ومحترفي تحسين محركات البحث يواجهون أحيانًا مشكلة مختلفة. هذا هو الموقف الذي يبدأ فيه الموقع في فقدان حركة المرور.
لكن دائمًا تقريبًا ، ليس كل شيء حزينًا كما قد يبدو. هناك الكثير من العوامل التي تؤثر على موضع ورؤية موقع ما قيد البحث الآن ، وبعضها قد يكون ببساطة قد أفلت من انتباهك.
في هذه المقالة ، قمنا بتجميع مجموعة مختارة من 8 أسباب رئيسية وراء انخفاض حركة المرور على الموقع ، بالإضافة إلى مشاركة النصائح حول كيفية إصلاحها.
التغييرات في هيكل الموقع
يعد إجراء جميع أنواع التغييرات على الموقع أحد الأسباب الأكثر شيوعًا لفقدان حركة المرور. خاصة عندما يتعلق الأمر ببعض التعديلات من جانب العميل التي لم يتم الاتفاق عليها مع المتخصصين في الترويج.
حسنًا ، إذا كانت هذه تعديلات على المستوى ، فقم بإضافة/إزالة شيء ما على الصفحة أو حتى إزالة بعض منها. تقريبا كل شيء يمكن أن يتراجع دون صعوبة كبيرة. ولكن إذا تم إجراء تغييرات أثرت على هيكل الموقع نفسه بدون إعداد أولي ، فستكون المشاكل مضمونة بالفعل.
الأشياء الأكثر شيوعًا التي تحدث هي:
- حذف أو إعادة تسمية الصفحات الفردية والأقسام بأكملها ؛
- تغيير عنوان URL للصفحات ؛
- التغيير العالمي لنموذج تشكيل عناوين المواقع.
الصفحات المقصودة التي تولد نسبة كبيرة من حركة المرور ، وحتى مجموعات كاملة ، يمكن أن تُسقط من البحث. أيضًا ، إذا لم يتم تكوين عمليات إعادة التوجيه وفقًا لذلك ، فسيتم إنشاء عدد كبير من أخطاء 404 ، مما يؤثر أيضًا بشكل سلبي على ترتيب بحث الموقع.
تغيير التصميم
يمكن أن تحدث التقلبات في حركة مرور البحث أيضًا بسبب انتقال الموقع إلى تصميم جديد. بالإضافة إلى التغييرات في كود الصفحة ، يمكن أن يؤدي ذلك أيضًا إلى تحولات خطيرة من حيث مظهر مشروع الويب.
على سبيل المثال ، أعاد المصمم تصميم صفحة مقصودة مهمة بحيث تتم إزالة نصف محتواها أو تغير الهيكل كثيرًا. يتم التضحية بالوظائف ومحتوى المعلومات من أجل المظهر. هذا الموقف ليس نادرًا ، لذلك يجب عليك بالتأكيد استشر المتخصصين في تحسين محركات البحث أثناء عملية إعادة التصميم.
بشكل عام ، إذا تم كل شيء بشكل صحيح ، فلا ينبغي أن يكون انخفاض الحضور على الإطلاق ، أو سيكون عند الحد الأدنى.
صفحات تحميل بطيئة
كما في حالة التكيف مع الأجهزة المحمولة ، لم تعد سرعة الموقع مجرد خيار محتمل ، ولكنها أصبحت ضرورة. علاوة على ذلك ، أعلنت Google رسميًا أنه منذ صيف 2018 ، تؤثر سرعة تحميل الصفحة بشكل مباشر على ترتيبها في البحث.
المشكلة معقدة لأن التشغيل البطيء للموقع يؤثر أيضًا سلبًا على العوامل السلوكية (تزداد نسبة الرفض والعودة إلى SERP) ، كما يقلل من نسبة التحويل. في حالة المشاريع التجارية - المتاجر عبر الإنترنت ومواقع الخدمة - نحن نتحدث عن خسارة الأرباح وقد يكون هذا بأحجام خطيرة للغاية.
يمكنك التحقق من سرعة التنزيل من خلال أداة SEO المجانية من Semalt: محلل سرعة الصفحة.
مشاكل في التعليمات البرمجية والنصوص
إذا كان كل شيء على ما يرام في موقعك بالأمس ، فهذا لا يعني على الإطلاق أنه سيكون كذلك اليوم. ليس من أجل لا شيء أن الخبراء ينصحون بمراقبة حالة المورد و إجراء تدقيق كل بضعة أشهر ، حيث تظل العديد من الأخطاء "غير مرئية" حتى تبدأ في خلق مشاكل حقيقية.
إليك مثال بسيط يعتمد على محرك WordPress الشهير. إذا كنت تستخدم مكونات إضافية من المستودع الرسمي ، فقد يكون كل شيء على ما يرام. لكن المشاكل تظهر في المواقف التالية:
- تخلى المطور عن العمل على الوحدة النمطية ، وبعد إصدار إصدار جديد من CMS ، قد يبدأ في التعارض مع النظام ؛
- في بعض الأحيان يمكن أن تتسبب المكونات الإضافية نفسها في حدوث أخطاء عند استخدامها في نفس الوقت ؛
- عند تثبيت عدد كبير من الوحدات ، يتباطأ الموقع.
في حالة حدوث مثل هذه المشكلات بانتظام ، يمكن أن يؤثر كل هذا سلبًا على حالة الموقع قيد البحث.
لذلك أنت بحاجة إلى أداة تحسين محركات البحث (SEO) للقيام بهذا التدقيق. ما الأداة التي سوف تستخدمها؟ سمراش؟ اشرف؟ أقترح؟ لا ترتبك! أنت بحاجة إلى أداة الكل في واحد. لأنه إذا كنت تستخدم أدوات تحسين محركات البحث (SEO) محدودة ، فلن يكون لديك كل التفاصيل وقد تتكرر مشكلة موقع الويب مرة أخرى. أفضل ما يمكنني أن أوصي به حاليًا هو لوحة تحكم مُخصصة لتحسين محركات البحث. أداة تحسين محركات البحث (SEO) الكاملة التي ستزودك بجميع التفاصيل حول حالة موقعك. انظر لنفسك أداء الأداة هنا.
تتضمن لوحة تحكم SEO المخصصة ما يلي:
- كلمات رئيسية في TOP
- أفضل الصفحات
- المنافسين
- محلل صفحات الويب
- المدقق الانتحال
- محلل سرعة الصفحة
- مركز التقارير
- إلخ
404 أخطاء
مشكلة أخرى شائعة: نقل الصفحات أو حذفها بدون إعداد عمليات إعادة التوجيه بشكل صحيح. نتيجة لذلك ، عند محاولة الوصول إلى العنوان القديم ، يُصدر الخادم خطأ 404 ، لإعلامك بأن الصفحة لم تعد متاحة على عنوان URL المحدد.
إذا ظهرت مثل هذه الأخطاء بأعداد كبيرة ، فإن معدل الارتداد يزداد كلما أغلق الأشخاص علامة التبويب. تدرك روبوتات البحث أيضًا مثل هذه الأشياء بشكل سلبي ويمكن أن يؤثر ذلك على ترتيب الموقع ككل.
أفضل طريقة للتعامل مع مثل هذه الأخطاء هي ببساطة منعها من الحدوث. ولكن لا يزال من الممكن ظهور عدد صغير من "404" على الموقع لسبب أو لآخر. لذلك ، تحتاج إلى الاهتمام بإنشاء نموذج جيد لمثل هذه الصفحة من شأنه أن يحث المستخدم على التفاعل بشكل أكبر مع الموقع ، بدلاً من مجرد المغادرة.
فيما يلي مثال على تصميم جيد لصفحة خطأ:
تغيير طلب البحث
مثال بسيط وواضح للجميع هو إصدار طراز هاتف ذكي جديد. حتى لو كان النموذج السابق شائعًا للغاية ، مع إصدار الإصدار الجديد ، سينخفض الطلب على الطراز القديم أسبوعيًا.
وهناك أيضًا شيء اسمه الموسمية. يجب أيضًا تحذير عملاء الترقية من مثل هذه التقلبات من أجل تجنب المطالبات المحتملة في المستقبل.
لا يمثل اختصاصي تحسين محركات البحث الممارس مشكلة في تحديد التغييرات المحتملة في ديناميكيات حركة المرور لكلمات رئيسية/مجموعات محددة. وأفضل طريقة لتجنب المشاكل المحتملة نتيجة لتغير الطلب هي الاستعداد لها مسبقًا.
على سبيل المثال ، يمكنك العمل على الدلالات بطريقة يتم فيها تعويض النقص في طلب واحد من خلال الزيادة في مجموعات أخرى من المفاتيح.
انخفاض وتيرة تطوير المشروع
هناك مثل هذه المشكلة ، والتي هي نموذجية في المقام الأول تحسين محركات البحث من جانب العميل. يعتقد الكثيرون بصدق أنه في يوم من الأيام يمكنك تحسين كل شيء جيدًا ، والترويج للموقع إلى المؤشرات المرغوبة ، ثم الاسترخاء ببساطة على أمجادك ، وجني ثمار الأعمال الماضية.
لسوء الحظ ، كل شيء مختلف في الحياة الواقعية. وفي ظل ظروف المنافسة الحديثة ، أصبح الاقتباس من "أليس" من تأليف لويس كارول وثيق الصلة أكثر فأكثر: للبقاء في مكانك ، تحتاج إلى الركض بأسرع ما يمكن ، وللوصول إلى مكان ما ، تحتاج إلى الركض بسرعة مضاعفة على الأقل!
إن خفض الميزانية ، وتقليل تكرار نشر محتوى جديد ، وإبطاء وتيرة العمل في المشروع ككل ، عندما يتعلق الأمر بمكانة تنافسية للغاية ، يؤدي دائمًا إلى مخاطر انخفاض حركة المرور.
تغيير في سلوك الجمهور
هناك أشياء في التسويق عبر الإنترنت من المستحيل التحكم فيها أو حتى التنبؤ بها. سلوك المستخدم هو أحد هذه الأشياء.
مثال على ذلك هو نمو حركة مرور الهاتف المحمول وشعبية القنوات العامة في برامج المراسلة والبحث الصوتي وغيرها من الاتجاهات المماثلة التي لا تزال تكتسب الزخم. كان لكل نقطة من هذه النقاط تأثير كبير على الأعمال ويستمر التحول.
على سبيل المثال ، من شبه المؤكد أن الموقع غير المتوافق مع الجوّال سيفقد حركة المرور مع زيادة نسبة مستخدمي الجوّال.
يمكن لبعض الاتجاهات أن تخلق مخاطر كبيرة ، ومن المهم أن تتعلم إيجاد فرص للتكيف بسرعة مع التغييرات الجارية.
تحليل واستخلاص النتائج الصحيحة
إذا كنت قد استثمرت وقتك وطاقتك في تطوير موقعك وبدأت في ملاحظة أنه بدلاً من النمو ، على العكس من ذلك ، فإنه يفقد حركة المرور - بدلاً من الذعر ، فقط اقض وقتًا كافيًا في التحليل. يتيح لك فهم التغييرات التي تسببت في هذا التأثير بالضبط إعادة كل شيء إلى مساره الصحيح.
حسنًا ، تذكر أنه لا يجب أن تقتصر على مواردك فقط. بعض الأحيان تحليل المنافس هو المفتاح لفهم الصورة الكاملة لما يحدث في مكانة معينة. لهذا السبب نوصي باستخدام لوحة تحكم مُخصصة لتحسين محركات البحث.
ما هي الأسباب الأخرى برأيك الأسباب التي أدت إلى انخفاض حركة المرور على الموقع؟ شاركنا برأيك في التعليقات!